Uniunea Europeana

Rebranding pentru Romania

07/06/2006

Publicat in revista

Business Digest
nr. 1 / 07.06.2006

Cuprins
Format PDF

Polonezii, care si-au ales ca emblema Varsovia, incearca acum sa dea o noua identitate tarii lor. Cehii, maghiarii, croatii si slovenii au facut acest lucru cu mult timp in urma, iar bulgarii folosesc sectorul turistic pentru a-si crea un brand nou, devansand Romania atunci cand este vorba de atragerea turistilor straini la Marea Neagra.

In urma cu vreo doua saptamani, telespectatorii din lumea intreaga au fost martorii unei noi ofensive publicitare poloneze. "Back after a break..." (Revenim dupa o pauza...) spun reclame stralucitoare din Varsovia, prezente pe plan mondial prin televiziunile BBC, CNN si multe alte posturi tv din lume. Imaginile prezinta un oras in care noul si vechiul se imbina armonios; ele descriu un loc incitant, primitor, implinit de recenta sa integrare in Uniunea Europeana. Spotul cu numarul 32 prezinta un oras dinamic si o tara mereu in miscare. Fara indoiala, telespectatorii vor da aprobator din cap; turistii si oamenii de afaceri se vor aseza in fata computerelor pentru a afl a mai multe detalii despre aceasta tara si pentru a face rezervari.

Cu o saptamana inainte de initierea campaniei, programul BBC World denumit Holidays in Europe (Vacante in Europa) a avut ca subiect principal Romania. Prezentatorul l-a rugat pe un domn de circa 30 ani, purtand o sapca de baseball si prezentat drept redactorul unei reviste bucurestene, sa il duca in "cel mai important loc" din capitala Romaniei. La fel ca prezentatorul, cei mai multi telespectatori au fost surprinsi de locatia aleasa de tanarul expert in moda: "Casa Poporului"!

Este adevarat ca aceasta din urma este mare si, daca va aflati in Bucuresti, merita sa fie vizitata. Dar poate fi oare considerata ca cel mai important loc?

La o luna si ceva de la aceasta sansa ratata si care a coincis cu lansarea noii identitati a Varsoviei, ziarele si canalele de televiziune din Europa au prezentat din nou povesti de groaza despre tratamentul necorespunzator aplicat copiilor din orfelinate, de data aceasta la Timisoara. Imaginile nu erau de cea mai buna calitate si s-a pus din nou sub semnul intrebarii oportunitatea integrarii Romaniei in Uniunea Europeana.

Unde este oare raul? De ce face Romania progrese atat de lente pentru a-si cladi o imagine? Toata lumea spune ca tara noastra are nevoie de turisti straini si de investitii, insa nu parem dornici sa iesim in lume si sa schimbam mentalitatea celor care ne pot ajuta sa imbunatatim viata fi ecaruia dintre noi.

Asadar, are Romania nevoie de rebranding?

Business Digest doreste sa initieze o dezbatere care sa duca la actiuni pozitive, menite sa imbunatateasca imaginea tarii. Aceste pagini ajung la peste 300.000 de cititori, bilunar. Majoritatea sunt persoane infl uente in tara sau in strainatate. Daca proveniti din domeniul publicitar, relatii publice sau doriti doar sa va exprimati punctul de vedere in legatura cu acest subiect, paginile revistei Business Digest sunt deschise dezbaterii dvs. Toate contributiile vor fi binevenite.