Juridic

Cum pot producatorii sau prestatorii de servicii sa isi protejeze marcile?

22/06/2006

Publicat in revista

Business Digest
nr. 2 / 22.06.2006

Cuprins
Format PDF

Intr-o economie concurentiala este imposibil ca o activitate comerciala sa poata reusi in lipsa unei "imagini" puternice prin care clientii sa identifi ce produsele sau serviciile care le sunt puse la dispozitie de catre compania respectiva.

Marca, adica un semn susceptibil de reprezentare grafica (cum ar fi de exemplu: cuvinte, nume de persoane, desene, litere, cifre, elemente fi gurative, forme tridimensionale, combinatii de culori), este simbolul acestei "imagini", care permite consumatorului sa identifice provenienta produselor sau a serviciior. Acesta este motivul pentru care comerciantii trebuie sa aleaga cu grija marcile pe care le folosesc si, mai ales, sa le protejeze in mod corespunzator. Pentru a atinge acest deziderat, primul pas pe care producatorii sau prestatorii de servicii trebuie sa-l faca este inregistrarea la Oficiul de Stat pentru Inventii si Marci (OSIM) a marcilor pe care doresc sa le foloseasca. Este recomandabil ca lansarea unei marci pe piata sa se realizeze numai dupa finalizarea procedurii de inregistrare a respectivei marci la OSIM, intrucat, pana in acest moment, exista riscul ca cererea de inregistrare sa fie respinsa si sumele investite in promovarea marcii sa nu mai poata fi recuperate.

Respectarea acestei reguli poate fi in unele cazuri dificila din cauza faptului ca procedura de inregistrare dureaza aproximativ 8 luni. Astfel, in cazul in care s-a decis lansarea pe piata a marcii inainte de finalizarea procedurii de inregistrare, compania respectiva trebuie sa se adreseze unui consultant specializat in dreptul marcilor. Acesta poate sa estimeze sansele de succes ale unei cereri de inregistrare pentru marca respectiva si, astfel, sunt diminuate riscurile asumate prin lansarea pe piata a marcii inainte de finalizarea procedurii de inregistrare.

Bineinteles ca inregistrarea unei marci nu-i determina pe toti comerciantii sa nu incerce sa profite de investitiile destinate promovarii acesteia, intrucat este foarte profitabil sa transformi in beneficii cheltuielile pe care ar trebui sa le faci pentru promovarea unei "imagini" proprii.

Pentru a inlatura aceste activitati ilicite, legea romana pune la dispozitia titularului de marca trei optiuni:

• pornirea unei actiuni in contrafacere;
• pornirea unei actiuni in concurenta neloiala;
• declansarea unei actiuni penale impotriva persoanelor care se fac vinovate de incalcarea dreptului la marca.

Strategia prin care dreptul la marca urmeaza a fi protejat recomandam a fi stabilita numai dupa consultarea unui avocat specializat in dreptul marcilor. In orice caz, aceasta strategie trebuie sa aiba la baza actiunea si nu pasivitatea. Daca titularul marcii nu ia atitudine fata de persoanele care ii incalca dreptul la marca, pe de o parte, consumatorii isi

vor pierde treptat increderea in calitatea produselor sau a serviciilor comercializate sub marca respectiva iar, pe de alta parte, tot mai multi comercianti vor fi tentati sa foloseasca marca pentru a-si micsora cheltuielile de publicitate. In acest context, valoarea comerciala a marcii practic dispare.